Важной составляющей нового облика российских городов с благоустроенными общественными пространствами является их дизайн-код. Он представляет собой детализированные в одном документе правила и рекомендации по формированию единого стиля городской среды. Рекомендации обязательно учитывают типовые или исторические особенности конкретного населенного пункта.
Хаос визуального оформления улиц и площадей современных российских городов стал визитной карточкой российской экономики переходного периода. Неоновые огни рекламных вывесок превратили населенные пункты нашей страны - в зависимости от их размера - либо в пестрые каменные джунгли, либо в гипертрофированные восточные базары. Фасады исторической застройки оказались скрытыми от взоров россиян за кричащими маркетинговыми сообщениями и входными группами модных точек общественного питания.
Дизайн-код призван изменить ситуацию, превратив городские пространства из транзитных коридоров, которые как можно быстрее стараются преодолеть перегруженные информацией жители, в уютные улицы и площади, по которым они смогут размеренно прогуливаться, делая остановки в уютных кафе и магазинах и генерируя денежные потоки для малого и среднего бизнеса.
Дизайн-код восстановит равновесие в конкуренции за рекламные поверхности между представителями крупного капитала и малого бизнеса. Единообразные по размеру и отвечающие единым требованиям по внешнему оформлению рекламные вывески ставят всех участников рекламного рынка в равные условия. Конечно же требования к материалам, месту и виду размещения определяются локальной спецификой. Разработанный каждым городом индивидуальный дизайн-код обязательно должен подчеркивать идентичность населенного пункта.
Ну, и конечно же, благодаря дизайн-коду, российские города смогут избавиться от пересекающих проезжие части рекламных баннеров или вывесок, отсвечивающих прямо в окна жилых домов. Документ поможет сохранить исторические здания в их первозданном виде, подчеркнув их архитектурную ценность. В конечном итоге это не только сделает города уютными и комфортными для самих горожан, но и привлечет туристов, желающих потратить немного денег на фоне всего этого градостроительного великолепия.
Дизайн-коды, или, как минимум, правила размещения вывесок существуют практически во всех городах мира. Скажем, в Нью-Йорке специальные правила на протяжении уже ста лет регулируют даже параметры карнизов, окон, крыш, внешней отделки домов. Россия старается наверстывать упущенное: дизайн-коды уже работают в Москве, Санкт-Петербурге, Саратове, Казани и Воронеже. Причем внедрены они были только после обязательных этапов общественного обсуждения и необходимых по их результатам доработок.
Необходимость разработки дизайн-кодов для российских городов впервые озвучил премьер-министр РФ Дмитрий Медведев в рамках подготовки к ЧМ по футболу в 2018 году. Разработкой дизайн-кодов под контролем ДОМ.РФ занимается КБ "Стрелка" в рамках приоритетного государственного проекта по формированию комфортной среды в городах по всей стране. Пилотным проектом федеральной программы стал Саратов.
