Министерство культуры подготовило законопроект, разрешающий показ рекламы во время демонстрации отечественных мультфильмов на телеканалах. Таким образом ведомство надеется привлечь внимание рекламодателей к этому контенту и, следовательно, сделать детские передачи более выгодными для каналов.

Законопроектом, в частности, предлагается внести изменения в статью 14 федерального закона «О рекламе» и дополнить ее пунктом, касающимся показа российских анимационных фильмов.

Сейчас закон запрещает прерывать рекламой передачи для детей продолжительностью более 15 минут. Поэтому, говорится в описании готовящегося законопроекта, каналам невыгодно покупать адресованную детям отечественную анимацию, поскольку ее нельзя окупить за счет рекламы. Чтобы исправить эту ситуацию, Минкультуры предлагает разрешить прерывать рекламой «национальные анимационные фильмы».

Для мультфильмов разной продолжительности предложен свой порядок прерывания их рекламой. Например, если анимационная лента длится больше 40 минут, допускаются три рекламных блока по 2,5 минуты каждый: в начале и в конце мультфильма, а также один раз по ходу картины, пишет "Коммерсант".