Предлагается запретить «эксплуатировать интерес к сексу и сексуальным функциям, формировать легкомысленное и неуважительное отношение к сексуальным функциям и к реализации сексуальных функций», следует из текста законопроекта.
Необходимость такой поправки объясняется тем, что подобная реклама может оказывать влияние на внедрение идей сексуальной распущенности и безответственности, формировать потребительское отношение к женщине, а придорожные рекламные щиты могут отвлекать водителей от дороги и таким образом стать причиной аварии.
На настоящий момент закон «О рекламе» запрещает использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, но не ограничивает использование сексуальных образов для привлечения внимания.
«Подобное эксплуатирование темы секса снижает критическое восприятие данной тематики, ухудшает мораль и сильно влияет на уровень нравственности населения», — говорится в пояснительной записке к тексту законопроекта.
